aqui estão 08 modelos de gestão de marca: O branding como estratégia para a construção de uma marca forte e fidelizar o cliente
Aqui você vai conhecer os 08 modelos de gestão de marca: o branding como estratégia, as ações e propósitos bem alinhados aos melhores posicionamentos para obter resultados financeiros positivos.
A gestão da marca continua sendo muito importante com ações apropriadas, propósitos e posicionamentos que a valorizam.
Qual é o objetivo de ter uma ótima gestão de marca?
O objetivo central deve reflete em suas ações bem alinhadas que despertam as mais fabulosas sensações e vão criando conexões de empatia, resistência e maior proximidade, atiçando o desejo de possuí-la.
Você verá como uma gestão da marca eficiente tem um impacto muito importante e direto nos seus resultados financeiros.
Por isso, fazer uma gestão profissional e aprender a construir uma marca forte que impacta positivamente seus seguidores, é a meta que dá vida longa a uma marca.
Vida longa de uma marca é o sinônimo de fidelização e ser geradora de boas receitas e lucros permanentes.
Olá, espero que esteja passando por um excelente dia, e que tudo se faça melhor na sua vida a cada momento e que passa escolher viver sempre de forma espontânea e feliz, realizando sonhos que só você pode executar e viver.
Eu sei que falar de marca e gestão de marca é um pouco complexo, mas, é necessário e prazeroso, depois de começar.
A gestão de marca pode ser o de gerenciar sua reputação, melhorar a percepção que o seu público tem da marca em destaque com o conhecimento, equidade e a lealdade a ela.
A marca e Branding como estratégia
O Branding é todo o processo de construção de uma marca.
Agora, você pensa, por quê eu iria ler um artigo sobre gestão de marca?
Para começar, vamos agir para ver qual será o resultado daqui para mais alguns instantes.
Aqui dentro dos 08 modelos de gestão de marca: O branding como estratégia lúcida e certeira.
Sendo assim, neste artigo, você vai entender e aprender os oito modelos diversos de Branding para elaborar com robustez sua estratégia para que possa armar-se com táticas de Branding flexíveis.
Boas táticas é bom, contudo, precisam ser consistentes e ainda, desenrolar a marca certa para a situação mais adequada possível.
As construções de marcas e eu escrevo aqui para os futuros construtores e você que deseja também construir a sua.
Para construir marca, uma marca vai mais longe do que construir apenas um modelo visual, ou talvez usando do apoio de psicologia estratégica e o seu pensamento muito criativo.
Agora, o termo, o significado da palavra Branding é bastante difuso e amplo e quer significar coisas diferentes para pessoas diferentes.
Por um lado, você pode ser um pequeno empresário.
Você pode ser uma startup e está acreditando muito que a marca é seu logotipo.
Mas, por outro lado, você pode ser um líder nato em negócios, gerenciando diversos negócios também diferentes, com milhares de diversos produtos e serviços.
Pode estar usando a marca como uma forma de obter clareza para suas mensagens e por sua estrutura interna e externa, às vezes, influência.
O branding como estratégia: devo ter muitas táticas em mente?
Desde então, não é de se admirar que você tenha muitos tipos diferentes de branding.
Agora, quando se trata de criar e de desenvolver uma só ESTRATÉGIA para sua própria marca ou para a marca de um cliente, você deseja ter mais táticas e mais técnicas à sua inteira disposição.
Elaborei os 08 modelos de gestão de marca: O branding como estratégia para alavancar seus lucros e estar na mente do seu cliente fiel ao mesmo tempo.
Quanto mais táticas possível, porque você precisa tomar essas decisões que mexem com a base da estratégia definida anteriormente.
O quanto e qual estrutura que você deve ter para sua marca e essa é a função crítica do estrategista de marca.
Então, a partir de agora, você vai precisar entender os diversos modelos de Branding e em que situação ou momento irá precisar, de qual técnica e esse é o seu papel.
Então, repetindo o que eu disse acima do estrategista de marca.
E que neste artigo vou compactar as palavras e frases e mostrar a você os oito modelos diversos de Branding que é bom você já poder ir usando.
Quando se trata de sua estratégia de marca, a sua própria, agora, embora existam muitos modelos diversos de construção de uma robusta ESTRATÉGIA de marca.
Mas, muitas delas se cruzam e você pode usar várias táticas e modelos de marca de forma simultânea.
Um exemplo aqui:
E, vamos, usar como por exemplo; você pode usar uma marca guarda-chuva como estratégia junto com uma estratégia de marca de produto.
Ou então, você pode usar uma estratégia de marca pessoal junto com a estratégia de marca corporativa.
Entendeu o que eu quis dizer?
Porque, há muitos entrelaçamentos tecidos nesta estratégia, certo?
Mas, é mais importante saber qual dica estratégica usar e em qual situação.
Construção da estratégia com 08 modelos de gestão de marca: O branding
1. Estratégia de gestão de marca pessoal e Branding
Na situação de número um é a marca pessoal; agora a marca pessoal realmente decolou nos últimos 7 a 12 anos.
A marca pessoal é a diferenciação pela combinação de habilidades únicas e experiências e personalidade que cooperam para uma construção de hábitos.
Esses hábitos são os que refletem na conduta e palavras que se dizem, ou não, que se confrontam com o comportamento real, as atitudes geradas.
Agora a marca pessoal realmente sempre existiu porque, na verdade, trata-se apenas de cultivar sua reputação como profissional.
E como você já tem uma reputação no mercado, sendo como funcionário ou como proprietário de uma empresa.
E, se você empreender a marca pessoal, então, o que você está fazendo é essencialmente gerenciando sua reputação pessoal.
Você está gerenciando a reputação de seu nome dentro de sua indústria, então, é disso que se trata a marca pessoal.
Trata-se unicamente de ter um foco e um maior interesse.
E este, passa por desenvolver a sua reputação no mercado para que as pessoas vejam você pelo que você quer ser conhecido.
2. A marca corporativa e gestão estratégica
O posicionamento número dois é a marca corporativa.
Agora o Branding corporativo se concentra em desenvolver o nome e a reputação da própria marca.
A maioria das empresas promoverá seus produtos ou serviços.
Mas, haverá empresas que realmente irão promover nome da marca ou a própria marca.
Um exemplo é a Nike que é um exemplo perfeito deste sim.
A Nike promove seus produtos em outdoors e na TV, mas, também promove a própria marca.
Há muitos diferentes anúncios que a Nike colocou, onde não há nenhum produto envolvido.
O que de fato mais importa é a promoção da marca e a reputação dessa marca por meio de uma ideia e do que ela representa.
No Branding corporativo tem tudo a ver com a promoção do nome da marca e do próprio negócio.
3. A marca do produto como modelo de gestão
A lista de número três é a marca do produto.
Agora, esse modelo se concentra na marca dos produtos individuais de uma empresa ou marca abrangente.
E agora, isso é normalmente encontrado em uma estratégia de Branding guarda-chuva.
E então, querendo continuar com o exemplo da Nike;
A Nike é a marca guarda-chuva no topo, porém, eles têm muitos produtos diversos sob a marca guarda-chuva e eles marcam esses produtos individualmente.
E um forte exemplo de um desses produtos seria o alcance máximo do ar que a Nike levou tempo para criar.
É aquele desenvolvedor de identidade de marca e quais mensagens que eles concentram lá na marca do produto.
4. A marca de serviço e o Branding
Agora é outro exemplo de Branding de produto.
Marca e serviço têm muitos produtos diferentes que os marcam individualmente.
Eles marcam seu iwatch, o iphone, o imac, o ipad, todos são individualmente produtos de marca que a Apple promove para seu público.
Então, este é outro provavelmente o mais famoso exemplo de marca de produto número quatro marca de serviço.
Agora a marca de serviço é bonita exatamente o mesmo que a marca do produto, contudo, se concentra em um serviço e não em um produto.
Mas, quando se trata de marca de serviço, há uma vantagem distinta em usar essa estratégia aqui porque muitas empresas hoje têm muitos serviços diferenciados umas das outras.
E, embora quando se trata de marcas de produtos, você pode ver um produto versus o outro para que você possa fazer uma distinção visualmente entre os dois.
Contudo, quando em se tratando de serviços, é um pouco mais complexo de fazer isso.
E então, há uma vantagem distinta em usando a marca de serviço para distinguir entre os seus serviços.
Agora a fedex é um exemplo perfeito disso.
Você tem o Fedex Corp no topo e você tem os serviços subsidiários abaixo disso.
Logo você tem fedex frete e fedex ground e fedex express, então este é um exemplo perfeito de marca de serviço.
Portanto, se você tem uma marca ou está trabalhando com uma marca que oferece muitos serviços diversos e é mais complexo fazer a distinção entre esses serviços com um membro leigo do público.
Então, a marca do serviço é uma estratégia legítima que você pode buscar para ajudar seu público a entender a diferença entre esses serviços.
5. As parcerias colaborativas e 08 modelos de gestão de marca: O branding como estratégia
O número cinco é o Co-Branding.
Agora o Co-Branding é uma estratégia que traz duas ou mais marcas juntas em colaboração ou parceria.
Sendo assim, agora essas marcas normalmente compartilham o mesmo público.
Compartilham, pelo menos, o mesmo segmento dentro de um público, porém, e é obvio, eles não são diretos concorrentes, eles não estão competindo entre si neste momento.
Um exemplo perfeito disso seria o touro vermelho e da câmera Gopro Rebel e Gopro.
O seu público ama esportes radicais e ambos podem ir lá e compartilhar esse público, porque eles não estão competindo diretamente entre si.
Em vez disso eles alavancam o valor da marca um do outro e a reputação da marca e aumentam a reputação um do outro.
6. A marca mãe e os modelos de gestão de marca
A marca número seis é a marca guarda-chuva.
Como já mencionei acima, a marca guarda-chuva, porém a marca guarda-chuva tem muitas técnicas diferentes que você pode usar dentro da arquitetura da marca.
Para exemplificar aqui seria uma casa de marca que escrevi acima com a Nike e a Apple ou uma casa de marca da Unilever seria um ótimo exemplo disso.
Contudo isso e essencialmente um guarda-chuva, a estratégia de marca tem uma marca mãe posicionada no topo e as marcas embaixo de qualquer um dos dois.
Estes usam o valor da marca da marca mãe ou da marca mãe está lá simplesmente para gerenciar o indivíduo ou marcas que estão abaixo.
E cada uma dessas marcas pode agir de forma distinta individualmente:
Pode ser que seja por meio de mensagens, por meio da identidade da marca ou como uma marca totalmente individual de todas as outras.
Portanto, o Branding guarda-chuva é uma estratégia legítima se você tiver muitas marcas a serem consideradas dentro de uma estrutura.
7. A marca proposital em gestão e Branding estratégico
O número sete é uma marca proposital.
Agora uma marca proposital é onde uma marca se envolve em atividades que vão além da natureza transacional de sua existência.
As marcas procuram uma causa para a qual possam contribuir ou ajudar e, normalmente, esta causa está alinhada com as crenças de seu público.
Agora é claro que eles usam isso para se conectar com quem é seu público e mostrar a ele que compartilham as mesmas crenças como fazem.
Porém, o Branding proposital também tem o objetivo final de ser proposital, apenas ajudando qualquer que seja essa causa agora.
Um ótimo exemplo de branding proposital seria toms, onde os toms dão um par de sapatos para alguém que precisa por cada par vendido.
Ou a patagônia, patagônia tem um propósito alma real e olha para a sustentabilidade e realmente está ajudando o meio ambiente.
Sendo assim, então estes são dois exemplos de branding proposital, em que as marcas usam esforços intencionais para se alinhar com quem é o seu público e realmente contribuir para a sociedade em um espectro mais amplo.
8. 08 modelos de gestão de marca: O Employer branding como estratégia
O número oito Employer Branding.
Agora Employer Branding é onde a empresa se concentra na marca internamente e querer mostrar ao mercado e, especificamente, atrair os talentos mais brilhantes do mercado.
É um arsenal de ferramentas e técnicas que gerarão uma percepção mais aguçada do mercado em olhar sob uma ótica favorável para sua marca, conhecendo o ambiente interno da sua empresa.
O que é o Employer Branding?
O Employer Branding é o suporte que a empresa dá para facilitar e atrair novos talentos.
Com pontos positivos em organização de trabalhos e reforços no quadro funcional e os colaboradores percebem uma vantagem para o seu desenvolvimento profissional e no seu potencial produtivo.
A construção de times de alta performance:
Venha e trabalhe para eles, para que eles queiram mostrar que entendem o que é isso e os seus funcionários querem que eles entendam o equilíbrio entre vida profissional e pessoal.
E eles entendem o que é isso; seus trabalhadores desejam conquistar na vida e mostram que se interessam por isso para atrair esse talento.
E agora o Google é um exemplo perfeito disso.
Qualquer jovem técnico que entrar no mercado à procura de emprego aumentaria a chance de trabalhar para o Google.
A Cultura de marca
Porque a cultura de sua marca é tão forte e eles têm uma marca de empregador tão forte que dedicam seu tempo em focar na sua equipe e nos seus funcionários.
O Google ainda pode certificar-se de que os jovens realmente demonstrem interesse pela empresa e certifique-se de que eles obtenham o máximo possível da marca Google.
E como eu escrevi antes, existem muitos caminhos que levam a uma só estratégia de múltiplos modelos diferentes.
Mas aqui, mais vez repetindo, muitas delas se cruzam e você pode ver e observar algumas marcas alavancarem várias forma de conseguir uma estratégia dentro de sua própria estratégia particular e imergir fundo.
E é um exemplo perfeito de como essa pomba se envolve em branding corporativo, eles promovem a marca pomba e eles se envolvem na marca do produto.
Promovem os produtos individuais e marcam o produtos, eles também se envolvem em Branding proposital, bem como através da autoestima de mulheres e meninas.
E, também fazem parte de uma estratégia de Branding abrangente por meio de sua empresa mãe, Unilever, para que você possa ver aqui que existem quatro tipos diferentes de Branding dentro da estratégia da marca Dove.
Então se torna muito e é muito importante entender como cada estratégia funciona e como você pode alavancar cada estratégia quando se trata do desenvolvimento de sua própria estratégia de marca.
Conclusão
Como você pode ver o jogo da marca pode ser bastante estratégico e quando você se senta à mesa com seus clientes ou quando chega a hora de desenvolver sua própria estratégia de marca, é importante entender quais opções você tem e deve ter esses ases na manga.
Você pode ver neste artigo 08 modelos de gestão de marca: O branding como estratégia desenvolvida para agregar muito mais valor a sua marca.
Quando entra em um workshop de estratégia de marca e se por acaso você entrar em um workshop de estratégia de marca e quiser se sair bem, nesse workshop então, este vídeo apresentará 10 perguntas que você pode usar para ter certeza de obter as informações que você precisa.
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